在竞争激烈且越来越多的品牌在线环境中，google优化比以往任何时候都更重要。2018年，三分之一的美国消费者开始使用谷歌或其他搜索工具进行在线购物 – 这是从零售商网站或应用程序开始的数量的三倍以上，仅次于从亚马逊开始的搜索。要做好有机搜索结果，品牌必须有一个坚实的SEO策略。在您将搜索引擎优化提升到一个新的水平之前，您需要知道您现在的位置以及下一步该做什么。让我们看看您可以用来为您的B2C或B2B品牌创建更具竞争力的谷歌SEO计划的四个构建块。

爬虫能力：奠定你的SEO基础

要在搜索结果中显示，您的网站必须由搜索引擎找到。这意味着如果您从头开始或从未参与过SEO，您的首要任务就是让您的网站对搜索引擎抓取工具可见。这里的一个常见问题也是一个简单的解决方法：您网站的robots.txt文件。零售商和品牌经常忽略这个小文件，但向其添加说明会告诉抓取工具您希望索引哪些页面以及哪些页面没有索引。

您还需要向抓取工具展示您的网站结构，以便更好地建立索引。为此，您可能需要更新和扩展站点地图，或从头开始构建站点地图。SEO可抓取性的理想站点地图包括您所有网站的类别，子类别和产品页面。如果您想知道映射或更新网站的数千个产品页面需要多长时间，Screaming Frog等服务可以生成您可以链接到robots.txt文件中的站点地图。当你更新的robots.txt，提交给谷歌和其他搜索引擎，使他们能够尽快重新抓取您的网站。

如果您的网站使用较旧的插件技术（如Flash或Silverlight）来显示内容，则会面临更大的可抓取性挑战。Flash和Silverlight内容对搜索引擎抓取工具不可见，因此无法在搜索结果中显示。要使该内容可见，您需要将其转换为可以编入索引的格式，如HTML5或JavaScript。该转换过程可能需要几个月，你可能需要新的软件和编码人才来做到这一点。转换完成后，您可以映射内容，更新robots.txt文件，然后将其提交给Google。

内容优化：利用您现有的资产

当您的robots.txt，站点地图和可抓取性问题得到解决时，下一个要构建的SEO构建块就是内容优化。这需要更好地利用您当前的资产来提高特定关键字的排名。您可以使用Google关键字规划师根据数量和投资回报率制定目标关键字列表。然后使用列表来增强元标记和内容，从顶级页面开始，逐步查看类别和子类别，最后以产品页面结束。

处理整个站点的另一种方法是专注于优化一些选择页面。例如，如果产品类别“页面A”相当不错，请使用Google Search Console评估其效果。页面是否与特定关键字对齐？如果是这样，您可以优化这些关键字的类别页面以提高其性能。这将有助于增强但不能取代您的程序化SEO工具。

外链：建立链接和品牌参与

构建SEO计划的下一阶段是追求场外策略，如建立链接和社交影响者关系。您不必等到所有现有内容都经过优化才能开始您的异地工作，但是内容优化过程越完善，您就可以从链接建设和影响力工作中看到更多的SEO优势。

链接建设需要研究，在开始之前查看Google的链接构建道德和最佳实践是个好主意。找到可能链接的最有效方法是使用像SEMrush这样的工具，向您展示竞争对手的反向链接源自何处。该工具会显示可通过链接请求与其联系的潜在网站列表。将该列表缩小到具有良好流量和强大社交媒体存在的高质量网站。不要指望对您的外展做出巨大反应 – 10％到15％的回复率有利于链接建设活动。

寻找合适的影响者也需要研究。您需要了解您的产品和受众。您还需要通过发布有关您的行业或利基的信息来识别构建了关注者的社交媒体用户，然后了解他们的受众群体。同样重要的是要了解您的利基中最知名的影响者可能无法为您提供最佳的投资回报率。您可以打破银行与知名影响者合作，或者您可以选择与微型影响者合作。这些人可能只有数以万计的粉丝，但他们在该群体中获得了高度的信任和权威。根据您的利基和您的目标，微观影响者可能会证明更具成本效益。

内容创建：扩展到知识主题

如果您的公司在其SEO计划中已经成熟，您可以专注于创建一个全新的内容。在此阶段，您的内容应扩展到描述您的产品和服务之外，以回答与您销售的产品相关的消费者问题。例如，不要创建关于您销售的鞋子的更多内容，而是创建关于如何为不同活动选择鞋子，如何护理皮鞋等的内容。决定关注哪些主题需要关键字和竞争对手的研究。

使用SEMrush等工具根据您的产品，细分市场和相关搜索词组进行内容差距分析。例如，手表零售商的关键词包括“男士手表”和“女士手表”等基础知识，但也有其他流行的搜索词汇，例如“手表维修”和“手表类型”。通过这种分析，您通常可以生成750到6,000个关键字，您可以使用这些关键字创建非促销内容。

但是，您不会使用所有关键字。下一步是细分新的关键字列表，并分析您对这些词组的效果与竞争对手的效果。这种筛选可能需要几天到一个月的时间。您花在这上面的时间是投资，导致您的SEO计划的内容路线图。例如，您可以确定具有竞争机会的关键字的优先级，并使其成为未来一年内容创建计划的重点。

总而言之，要达到这个级别的SEO，你必须首先建立其他级别。可裁剪性为您提供优化现有内容的基础。优化使链接建设和影响者营销更有效。知识内容创建是这些其他步骤的基石。这些构建模块共同为您提供持久的SEO策略，帮助您赢得有机搜索流量。