链接建设过去常常受到诸如链接农场，付费链接方案，隐藏链接和垃圾内容等黑帽战术的困扰 。但在谷歌于2012年推出企鹅算法更新以打击这些策略之后，焦点转向了白帽技术和优质内容。

但是，这并不意味着关于链接建设的争论已经结束。一些谷歌优化SEO认为任何形式的主动链接建设都是浪费时间，最坏的情况是违反政策。有人说它应该是任何SEO策略中有价值的合法部分。那是哪个呢？

质量内容论点

这条推文封装了一种对链接建设的共同但有争议的态度，该推文引用了Ryte Marcus Tandler在SMX慕尼黑的SEO搏斗俱乐部的演讲总监。

“当然，脱离背景，从我的66张幻灯片演示中引用这一点可能会产生误导，甚至可能是危险的建议，”Tandler事后告诉Search Engine Land，提醒我们链接建设的细微差别并不容易适合推特。

“为用户而不是搜索引擎编写内容的旧SEO建议也适用于链接构建。不要建立链接，因为它可能产生一定的“搜索引擎优化价值”，建立链接，为您的网站带来目标流量。“

在他的会议期间，Tandler触及了链接构建实践产生的垃圾邮件以及“ 任意指标 ” 的后PageRank上升，模糊了工作与不工作之间的界限。

为了撼动SMX慕尼黑与会者，Tandler引用了知名搜索引擎优化人物John Mueller，Matt Cutts和Jono Alderson的定义和引用来支持他的立场，即根据定义，任何未有机给出的链接都违反了Google的网站管理员指南。

除了指出建立质量链接的矛盾性质外，他还提到了其他技术的可行性，例如内部链接。

“如果你的团队资源有限（或者你可能是整个搜索引擎优化团队），我建议投入时间来创建真正优秀的内容，而不是建立链接，”Tandler建议。

“投入时间提供卓越的用户体验，并对匹配用户意图感到痴迷。最终目标应该是真正提供最好的结果。你应该始终渴望成为各自领域的权威。停止建立链接并开始赚钱！“

有机可见性论证

该实践的许多支持者认为需要建立链接以区分竞争激烈的利基市场中的内容。

“很多内容的问题在于没人看到它。如果你不进行社交活动或直接联系，你会错失很多很好的联系机会，“链接开发公司Link Fish Media的所有者Julie Joyce说。

“最近，在我与同一个市场的博主联系后，我找到了一个很好的链接，并指出了一些我认为适合他已经拥有的内容的内容，他感谢我。当有人说’嘿，谢谢你送那个！’ 你真的意识到人们错过了多么容易。“

Alliance-Link总裁Debra Mastaler也不同意过于狭隘地关注内容。

“在链接建设中，高质量的内容可以用作吸引注意力和链接的”钩子“或工具。但这还不够，“她说。

“除非通过综合策略来影响行为，否则你的高质量内容不会产生预期的结果。这是许多链接建设活动失败的时间，创建内容所花费的时间，但很少考虑你应该在哪里推广和向谁推销。“

Joyce和Mastaler都认为链接建设既是一种技术，也是一项投资。

“内容，公告，商品和服务都通过链接传播，这些力量的结合意味着链接建设对页面和人员产生了巨大影响，使其成为时间和金钱的良好投资，”Mastaler说。

它不是黑白的

坦德勒完全谴责完全谴责链接建设。

“有许多非常有才华的链接构建器可以构建看起来非常自然的链接。还有很多非常有创意的机构可以创造出极好的链接磁铁，“他说。 “但是，除了了解优秀搜索引擎优化的价值并投入大量资金的公司外，还有成千上万的企业，从单人演出，本地商店，餐馆老板到大军团，追逐低预算的SEO方法。“

在另一方面，乔伊斯说，“网站可以排名没有很好的链接，但一般来说，你不会发现网站一直排在前十名，甚至前20名的结果。”

作为营销人员，我们的任务通常是在有限的资源上实现品牌知名度或达到特定的KPI。这些资源的最有效分配是这个长达数十年的对话的核心，有时会通过算法更新，相关研究和名人SEO的推文来恢复。

当这种情况发生时，讨论本身可能会掩盖链接相对适度的目的 – 不是指定搜索排名，而是为用户提供他们正在寻找的上下文和资源。

“如果指向我网站的链接带来了目标流量，理想情况是每次访问需要很长的停留时间和多页展示次数，我认为这是一个很好的链接，”Tandler说。

“正如我喜欢说的那样，’链接有助于让你排名，但点击显示你应该在那里，’”Mastaler说。